Mit der Kampagne „Mach dich frisch“ positioniert sich der Hochschwarzwald als erfrischendes Sommerziel, gerade an heißen Tagen. Wasser in all seinen Formen steht im Mittelpunkt: Seen, Quellen, Wasserfälle, Schluchten und kühle Wälder. Die Kampagne richtet sich an Familien, Wandernde und Erholungssuchende und interpretiert das historische Motiv der „Sommerfrische“ neu – naturnah, klimafreundlich, entschleunigend und aktiv erlebbar.
Ausgangslage
Immer mehr Menschen suchen im Sommer gezielt nach Reisezielen, die Abkühlung, Erholung und Bewegung in der Natur ermöglichen. Gerade Mittelgebirgsregionen wie der Hochschwarzwald verfügen über ein angenehmes Höhenklima, Schatten spendende Wälder und saubere Gewässer, doch oft fehlt eine gezielte Kommunikation oder Bündelung entsprechender Angebote.
Ziel der Kampagne war es, diese natürlichen Vorteile in Szene zu setzen und als emotionales Sommermotiv sichtbar zu machen.
Umsetzung
Die Kampagne „Mach dich frisch“ wurde 2023 von der Hochschwarzwald Tourismus GmbH ins Leben gerufen. Im Zentrum steht die Verbindung aus Naturerlebnis, Erfrischung und Kommunikation, mit Angeboten, die auf Wasser, Bewegung und Familienfreundlichkeit ausgerichtet sind.
Zentrale Bausteine der Umsetzung:
Erfrischung erleben:
- Wander- und Radtouren entlang von Bächen, Wasserfällen, Seen und Quellen
- Veranstaltungen am und auf dem Wasser wie Seenachtsfeste, Yoga auf dem SUP, Picknicks am See
- Empfehlungen für kühle Orte wie Schluchten, Waldwege oder historische Mauern
Infrastruktur & Nachhaltigkeit:
- Geprüfte Trinkwasserstellen in Zusammenarbeit mit dem Institut Fresenius: Quellwasser an öffentlichen Brunnen, sichtbar gekennzeichnet und online abrufbar
- Gastgeber*innen erhalten Sommerfrische-Wasserkaraffen im Hochschwarzwald-Design zur Bereitstellung frischen Quellwassers in Ferienunterkünften
Familienangebote:
- „Tonis Wälderboot“, ein kleines Holzboot zum Spielen an Bachläufen, erhältlich in Tourist-Informationen
- Naturerlebnisse für Kinder in der Nähe von Wasserstellen, Bachufern oder Wäldern
Kommunikation & Medienarbeit:
- Digitale Kampagne mit Online-Werbung, Social Media, Webstories, Influencer*innen und Newsletter
- Printprodukte wie das Reisemagazin „hoch hinaus“ mit Geschichten rund ums Thema Wasser
- Crossmediale Verbreitung: Anzeigen, Plakate, Postkarten, Website-Rubriken, Veranstaltungsübersichten
Pressemitteilung
Sommer-Kampagne „Mach dich frisch“ lockt ans Wasser © Hochschwarzwald Tourismus GmbH (11.07.2023)
HerunterladenHochschwarzwald Tourismus GmbH
Freiburger Straße 1 · 79856 Hinterzarten
Telefon: +49 7652 - 1206 0
E-Mail: info@hochschwarzwald.de
Web: https://www.hochschwarzwald.de/
Weitere Beispiele
Die Eifel präsentiert eine Auswahl an Wanderwegen, die auch an heißen Tagen angenehm sind. Die Touren verlaufen überwiegend durch schattige Wälder, entlang von Bächen und bieten erholsame Naturerlebnisse mit Aussichtspunkten und kühlen Rastmöglichkeiten.
Jahreszeiten Empfehlungen im Biosphärenreservat Bliesgau
Das Biosphärenreservat Bliesgau gibt Empfehlungen für Wandertouren passend zur aktuellen Jahreszeit. Ob blühende Wiesen im Frühling, wasserreiche Strecken im Sommer oder herbstlich bunte Wälder, die Tipps orientieren sich an landschaftlichen und klimatischen Besonderheiten der jeweiligen Saison.
Wandern zu jeder Jahreszeit auf dem Heidschnuckenweg
Der Heidschnuckenweg zeigt, wie Wandern ganzjährig erlebbar gemacht werden kann, mit gezielten Tipps und Empfehlungen für Wanderungen auf dem Weg je nach Jahreszeit. So werden zum Beispiel für heiße Sommertage die schönsten Schattenabschnitte und Wasserstellen entlang der Etappen empfohlen, ergänzt durch praktische Hinweise zu Ausrüstung, Trinkwasserstellen und weiteren Wandertipps für den Sommer: Im Sommer wandern auf dem Heidschnuckenweg
Die schönsten Wandertouren im Sommer im Naturpark Altmühltal
Im Naturpark Altmühltal laden schattige Waldwege und Touren entlang von Bächen oder Wassertretanlagen zu erfrischenden Sommerwanderungen ein. Die Kombination aus Wald, Wasser und angenehmer Kühle macht das Wandern auch an heißen Tagen besonders erholsam.
Höhenklimawege im Hochschwarzwald
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